מהפכת הריפיל של לוריאל במוצרי הביוטי המובילים

צרכנות וסטייל | קיימות וביוטי | מגזין ישראלינג

עולם הביוטי והטיפוח עובר בשנים האחרונות טרנספורמציה משמעותית, כאשר הצרכנים מחפשים פתרונות חכמים המשלבים בין איכות בלתי מתפשרת לבין מודעות סביבתית וכלכלית. אחד הטרנדים הבולטים והצומחים ביותר בתעשייה הגלובלית הוא מעבר מסיבי לשימוש במוצרים המבוססים על אריזות מילוי חוזר. פתרון זה מאפשר להמשיך וליהנות ממוצרי היוקרה והטיפוח האהובים, תוך צמצום דרמטי של פסולת וחומרי אריזה, ובמקביל – חיסכון כספי משמעותי וישיר לכיס של הצרכן.

קבוצת לוריאל ישראל, מובילת שוק הביוטי, מכריזה על הצטרפותה למהלך הגלובלי המבוקש ומשיקה לראשונה בישראל קמפיין ייעודי רחב היקף תחת הסלוגן “Join the Refill Movement” (מצטרפים למהפכת המילוי החוזר). המהלך עולה בתזמון מדויק עם יום הריפיל הבינלאומי (החל ב-16 ביוני 2026), ומטרתו להניע שינוי בהרגלי הצריכה המקומיים באמצעות הצגת אריזות מילוי חוזר כפתרון המשתלם ביותר לצרכן ולסביבה.

המהלך נולד מתוך המחויבות העמוקה של קבוצת לוריאל לאחריות סביבתית, והוא מציע פתרון המשלב יתרון סביבתי מובהק של צמצום משמעותי בשימוש בפלסטיק, זכוכית וחומרי אריזה נוספים לצד הפחתת פליטות פחמן, יחד עם תמריץ כלכלי חסר תקדים עבור הקהל הישראלי.

שומרים על הסביבה ומשלמים פחות. אריזות מילוי חוזר של לוריאל פרופסיונל | צילום: יח"צ

שיתוף פעולה בלעדי עם סופר-פארם אונליין

כחלק מהקמפיין, חוברת לוריאל ישראל לרשת סופר-פארם בקמפיין דיגיטלי ראשון מסוגו בארץ, אשר ינגיש מוצרים מובילים בפורמט של אריזות מילוי חוזר במחירים אטרקטיביים במיוחד. המהלך הרחב יקיף את כל קטגוריות הביוטי הנחשקות של מותגי הקבוצה:

• בישום וטיפוח יוקרה: מותגי העל לנקום (Lancôme), פראדה (Prada), איב סן לורן (YSL), מוגלר (Mugler) וקיל'ס (Kiehl's).
• דרמו-קוסמטיקה מתקדמת: המותגים המובילים לה רוש-פוזה (La Roche-Posay), וישי (Vichy) וסרווה (CeraVe).
• טיפוח שיער מקצועי: מותגי המספרות היוקרתיים קרסטס (Kérastase) ולוריאל פרופסיונל.

במסגרת הפעילות, אתר סופר-פארם אונליין, אתר המותג לנקום ואתרים קמעונאיים נבחרים נוספים יציעו החל מה-16 ביוני 2026 ולמשך שבוע ימים הטבות בלעדיות על עשרות מוצרים בפורמט של אריזות מילוי חוזר. מדובר בחיסכון כלכלי משמעותי של 20% עד 40% בעלות המוצר לצרכן, בהשוואה למחיר המומלץ לצרכן של אותו המוצר באריזתו הרגילה והמקורית.

מהפכה ירוקה גם בטיפוח השיער המקצועי. אריזות מילוי חוזר של מותג קרסטס | צילום: יח"צ

מה חושב הצרכן הישראלי על אריזות מילוי חוזר?

לקראת השקת המהלך, ערכה לוריאל ישראל מחקר מקומי מקיף באמצעות מכון קנטאר (Kantar) בקרב מדגם מייצג של 800 נשים וגברים בישראל, כדי לבחון את מידת המוכנות של הצרכנים למעבר אל אריזות מילוי חוזר. ממצאי המחקר משרטטים תמונה מעניינת:

• המניע הכלכלי מוביל: המניע המרכזי של הישראלים למעבר לצריכת אריזות מילוי חוזר הוא חיסכון כספי (63%).
• קיימות במקום השני: שיקולי שמירה על איכות הסביבה וקיימות נמצאים במקום השני בפער ניכר, עם 34% מהמשיבים.
• ציפיית מחיר: הצרכן הישראלי מחפש תמריץ כלכלי ברור, כאשר ההנחה הממוצעת המצופה עבור מוצרי אריזות מילוי חוזר עומדת על כ-20% בהשוואה לאריזה הרגילה.
• פער המודעות וההתנסות: נשים מגלות מודעות גבוהה יותר לאופציה הירוקה (40%), אך למעלה מ-80% מהן טרם התנסו בה בפועל. קהל היעד המוביל והבשל ביותר לאימוץ ההרגל הוא דור ה-Y (בני 30-44).

חוויית יוקרה משתלמת. סרום לנקום בפורמט אריזות מילוי חוזר | צילום: יח"צ

מתחמי פופ-אפ חווייתיים ברחבי הארץ

כדי להנגיש את החוויה הצרכנית והסביבתית החדשה באופן פיזי ובלתי אמצעי, תקים לוריאל ישראל מתחמי פופ-אפ ייחודיים ומעוצבים בשני מוקדי קניות מרכזיים:

• קניון עופר רמת אביב: מתחם חווייתי יוצב בסניף סופר-פארם בין התאריכים 16-18 ביוני 2026.
• עופר גרנד קניון חיפה: מתחם חווייתי יוקם בסניף המשביר בין התאריכים 21-23 ביוני 2026.

במתחמי הפופ-אפ יוכל הקהל הרחב להכיר מקרוב את פתרונות המילוי השונים, להתנסות ממגוון הבשמים היוקרתיים המוצעים למילוי חוזר, ליהנות ממבצעים מיוחדים, ואף לקבל תיק ממוחזר וממותג כמתנה בכל קנייה במתחם.

מוצרים אהובים ויוקרתיים בפחות כסף. אריזות מילוי חוזר של מותג קרסטס | צילום: יח"צ

"הופכים את הריפיל מהרגל של נישה להתנהגות נורמטיבית"

"יום הריפיל הבינלאומי הוא הזדמנות עבורנו להראות שקיימות וחיסכון כלכלי הולכים יד ביד. המחקר שערכנו מוכיח שהצרכן הישראלי בשל להצטרף למהפכת הריפיל, בתנאי שהוא מקבל ערך כלכלי ברור לצד חוויית שימוש פשוטה. המטרה שלנו היא להפוך את השימוש באופציית אריזות מילוי חוזר מהרגל של נישה להתנהגות צרכנית נורמטיבית ושגרתית. כשקונים מוצר ריפיל של מותג על כמו פראדה, לנקום, לה רוש פוזה או קרסטס, לא רק מסייעים לשמירה על הסביבה ומפחיתים פלסטיק וחומרי אריזה – אלא גם משלמים פחות על אותו מוצר איכותי, אהוב ויוקרתי".

– אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות בלוריאל ישראל

יערי מוסיפה כי טיפוח יופי מבוסס אריזות מילוי חוזר הוא חלק מאסטרטגיית קיימות רחבה וארוכת שנים של קבוצת לוריאל העולמית, הכוללת פיתוח פתרונות מתקדמים להפחתת חומרי גלם, מעבר לכלכלה מעגלית מבוססת מיחזור והשקעה מתמדת בחדשנות אריזות ירוקה.

צפו בסרטון הקמפיין הרשמי של לוריאל ישראל לעידוד המעבר אל אריזות מילוי חוזר ושמירה על הסביבה: